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標識是在一定環境下設計制造的，由各種材料組成。除了長度和面積的比例外，還應注意形狀、材質、質感和色彩的比例關系，以及空間大小、位置、設計理念、形式風格、形體風格等。
內部比例是指每個標牌內部各部分之間的比例關系，包括整體與局部、局部與局部的比例。識別標識的比例應具有代表性。它離不開一定歷史時期的文化水平、意識形態、審美取向和技術條件。
在人類歷史上，比例一直是視覺美學的重要內容。在傳統設計中，黃金比例是一種常見的比例，可以產生視覺平衡和古典美。在中國古代，比例的研究取得了巨大的成就。
尺度設計的一般規律是盡可能找到各要素之間的相互關系，然后為它們制定尺度標準。總之，比例是形式美的法則之一。比例和諧符合常人的審美，也更加可以發揮標識標牌的作用。
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